Metaverse là một cột mốc quan trọng đối với ngành công nghiệp thời trang xa xỉ. Theo ước tính của công ty tài chính JPMorgan, thị trường này có thể đạt doanh số 50 tỷ USD vào năm 2030.
Thời Trang Trong Metaverse: Sự Khởi Đầu của Một Kỷ Nguyên Mới
Dù Metaverse, hay thế giới ảo, có thể còn mới mẻ với nhiều người, nó thực sự đã phát triển từ nhiều năm trước và nhanh chóng trở thành điểm nóng của sự quan tâm gần đây. Metaverse tái hiện cuộc sống thực tế trong không gian số, nơi mọi người có thể trải nghiệm một cuộc sống thứ hai thông qua avatar của mình.
Được hậu thuẫn bởi các tập đoàn công nghệ lớn như Meta, Microsoft, và Google, Metaverse đã trở thành một lĩnh vực kinh doanh hấp dẫn, đặc biệt là trong ngành thời trang. Các thương hiệu như Gucci và Balenciaga đã tổ chức các show thời trang ảo trong đại dịch COVID-19, và còn phát triển tính năng thử đồ ảo để đáp ứng nhu cầu mua sắm từ xa.
Thời trang Metaverse không phải là hiện tượng mới, trước đây đã xuất hiện dưới hình thức "skins" trong các trò chơi 3D. Hiện nay, doanh thu từ thời trang Metaverse, chỉ riêng trong mảng game, đã lên tới 40 tỷ USD hàng năm.
Không chỉ dừng lại ở trò chơi, thế giới ảo còn mở ra các hoạt động khác như học tập, biểu diễn thời trang, và tổ chức sự kiện, tạo ra nhu cầu lớn về việc sở hữu trang phục ảo để thể hiện bản thân trên Metaverse.
Nền kinh tế Metaverse xoay quanh sự phát triển của tiền điện tử và NFT (Non-Fungible Tokens) - một loại tài sản số. Dù thị trường NFT thời trang có vẻ nhỏ bé hơn so với âm nhạc, nghệ thuật, và thể thao, nhưng nó đang phát triển nhanh chóng.
Mùa hè năm 2021, Ralph Lauren đã ra mắt bộ sưu tập ảo đầu tiên trên nền tảng Zepeto, với 50 mẫu thiết kế dành cho avatar. Tháng 10/2021, Dolce & Gabbana đã đạt được thành công lớn khi phát hành bộ sưu tập NFT với 9 mẫu thiết kế kỹ thuật số, thu về hơn 6 triệu USD.
Sản phẩm NFT đầu tiên của Gucci lấy cảm hứng từ BST “Aria”
Tháng 6/2021, Gucci tạo ra sản phẩm NFT đầu tiên - một bộ phim dài 4 phút, lấy cảm hứng từ bộ sưu tập “Aria” và bán đấu giá với mức khởi điểm 20.000USD.
Trước đó, chiếc túi ảo Dinoysus của nhà mốt này được bán với giá 350.000 Robux - một loại tiền kỹ thuật số được sử dụng trên nền tảng Roblox. Số tiền này tương đương với hơn 4.115USD, nhiều hơn giá trị của chiếc túi thực ngoài đời đến 800USD.
Cũng trên nền tảng Roblox, Nike đã tạo ra thế giới ảo của riêng mình - Nikeland, để người dùng có thể thi đấu thể thao và trải nghiệm những sản phẩm của thương hiệu trước khi chúng ra mắt thị trường thực tế.
Balenciaga lại gia nhập Metaverse bằng một hình thức khác: hợp tác với trò chơi nổi tiếng Fornite, cho phép nhân vật trong game được mặc áo khoác, áo giáp, đi giày và mang kính của mình. Prada, Adidas, Balmain… là những cái tên tiếp theo gia nhập vào thị trường này, bắt đầu bằng việc phát hành NFT tương ứng với sản phẩm.
Có thể thấy, những nhà mốt cao cấp đã nhận thức một cách sâu sắc rằng việc tham gia Web3 và Metaverse là bước đi đúng đắn cần phải có để tiếp cận được những khách hàng trẻ hơn thuộc thế hệ gen Z, những người tạo lập xu hướng và thay đổi cuộc chơi trên vũ trụ ảo, đồng thời cũng là những khách hàng tiềm năng sẵn sàng chi trả cho các nhu cầu xa xỉ của mình.
Kỷ nguyên mới của Thời trang trong Metaverse
Metaverse đang mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành thời trang với triển vọng lợi nhuận cao. Điều này là do chi phí sản xuất trong không gian ảo này gần như không tồn tại - không cần nguyên liệu thô hay chi phí nhân công, và thời gian sản xuất cũng rút ngắn đáng kể so với thực tế. Ngoài ra, các thương hiệu lớn còn có cơ hội mở rộng nguồn thu từ việc bán độc quyền các thiết kế độc đáo của họ trong thế giới ảo này.
Một yếu tố quan trọng khác thu hút các thương hiệu thời trang xa xỉ vào thị trường này là tính xác thực mà NFT (Non-Fungible Tokens) mang lại. Với khả năng mã hóa, NFTs tạo cơ hội cho các thương hiệu thu về từ 2.5% đến 10% tiền hoa hồng từ mỗi giao dịch NFT. Đồng thời, việc theo dõi quyền sở hữu thông qua NFT trên nền tảng Ethereum giúp các nhãn hiệu này dễ dàng phân biệt hàng thật và hàng giả.
Sự náo nhiệt của Metaverse ngày càng tăng khi nhiều thương hiệu thời trang cao cấp gia nhập. Ví dụ như Hermès, đã bắt đầu khám phá Web3 bằng cách đăng ký nhãn hiệu liên quan đến NFT và Metaverse vào mùa thu 2022. Gucci, sau thành công của sản phẩm NFT đầu tiên, đã giới thiệu bộ sưu tập NFT giới hạn “SuperGucci” và hợp tác với 10KTF trong dự án “Gucci Grail” – một bộ sưu tập NFT độc đáo, được tạo ra bởi nghệ nhân kỹ thuật số Wagmi-san. Tiffany & Co. cũng đã tạo nên làn sóng mới bằng cách biến NFT Cryptopunk #3167 thành trang sức thực tế từ vàng hồng và đá quý.
Gala Vrbanic, nhà sáng lập của Tribute Brand, dự đoán rằng tương lai của thời trang sẽ diễn ra trong metaverse. Phong cách cá nhân sẽ được thể hiện thông qua avatar trong Metaverse thay vì chỉ trong đời sống thực. Sự đầu tư mạnh mẽ và chiến lược của các thương hiệu cao cấp cho thấy rằng Metaverse không chỉ là một xu hướng tạm thời trong ngành công nghiệp tỷ đô. Đây còn là cách để họ duy trì di sản thương hiệu và hướng tới một tương lai bền vững, giảm bớt các vấn đề liên quan đến thị trường lao động dệt may và giảm chi phí cho việc lưu trữ hàng tồn.
Comments